SEOライティングとは?2020年から始める初心者が知るべきこと

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企業担当者

「SEOライティングとは何か知りたい」

 

「一般的なライティングとSEOライティングの違いを知りたい」

 

「オウンドメディアを始めることになったが、どのように記事を書けば良いかわからない」

企業担当者の方の中には、上記のような疑問を持っている方も多いです。

自社サイトや商品サイトにお客さんを集客するために、必要だとわかっていてもやり方がわからないこともあるでしょう。

この記事では、SEOライティングとは何かSEOライティングをする上で理解するべきポイントを簡単に紹介します。

記事を読むことで、SEOライティングについて基本的な理解を深めることができます。SEOライティングにお困りの方は、ぜひ参考にしてください。

SEOライティングとはユーザーが必要な情報をしっかり届けること

SEOライティングとは、検索エンジンの検索結果に上位表示されやすくするように文章を書くことです。

こちらのYoutube動画でも解説しています。

そのためにどういうライティングをするのかというと、ユーザーと検索エンジン両方に優しい文章を書きます。

SEOライティングでは、文字や音声でなどで「これについて知りたい!」と思った検索ユーザーに、必要な情報を過不足なく届ける記事を書きます。何か情報を知りたい人が納得できるように文章を書くのがポイントです。

一方、雑誌や本など一般的なライティングの場合、読者は文章を見て内容が面白そうだと思って興味が湧いたから購入することが多いです。内容に起承転結があったり、意外性が必要になることもあります。

SEOライティングは興味関心がある状態から、一般的なライティングは認知や興味がない状態から、読んでもらうという違いがあります。

またSEOライティングではユーザーだけでなく、検索エンジンにも優しい文章を書くことも重要です。

なぜなら、検索結果で上位表示されるためには、検索エンジンから評価を受ける必要があるからです。

以下では、ユーザーと検索エンジンに優しい文章を書くポイントを紹介します。

SEOライティングでユーザーに優しい文章を書くポイント5つ

  • ユーザーが求める情報を届ける
  • 結論ファーストで書く
  • 分かりやすく見やすく書く
  • タイトルを工夫する
  • 目で見てわかりやすくする

順番に解説します。

ユーザーが求める情報を届ける

ユーザーは何か目的があって、検索エンジンで情報を探しています。

ユーザーの目的を満たすことが、くの人に読まれて上位表示されることにつながります

ユーザーが求める情報を届けるためには、検索意図を調査することが大切です。検索ユーザーが解決したいと考えている顕在意図と潜在意図を探りましょう。

  • 顕在意図・・・ユーザーがすでに認識している悩みや疑問のこと
  • 潜在意図・・・ユーザーが自分でも気付いていない悩みや疑問のこと

例えば、ユーザーが「梅田 ランチ」というキーワードで検索したときには、顕在意図として「梅田にあるランチが食べられるお店」を探していると想定できます。しかし、無意識のうちに「美味しくてワンコインで食べられる安いランチのお店」を知りたいと考えているかもしれません。これが潜在意図のことです。

顕在意図や潜在意図は色々考えられます。ユーザーが検索するキーワードに沿って、調査することが大切です。

結論ファーストで書く

SEOライティングでは、真っ先に疑問に答えるため最初に結論を書きます

なぜなら、ユーザーは自分が検索したことに対して、答えを求めているからです。結論を最初に出すことで、ユーザーを満足させることができます。

理想の文章はタイトルや見出しに結論を書き、本文で理由や具体例を説明する文章です。そのためには、PREP法という文章フォーマットが使えます

PREP法は、Point(結論)→Reason(理由)→Example(具体例)→Point(結論)という順序で文章を書く方法です。結論から書くことで、ユーザーがわかりやすく、説得力のある文章に仕上げることができます。

結論から先に書くことを意識したいときは、このPREP法を利用するのがおすすめです。

ユーザーが容易に理解できる文章を書く

読む時に苦労するような文章は、誰も読みたくありません。読者の負担を減らすためにわかりやすい文章を心がけてください。

具体的には、一つの文章には一つの意味しか持たせない文と文のつなぎめに適切な接続詞を使う物事を筋立てて説明するよう論理構造に気を付けることが大切です。業界で使用する専門用語を多用したり、漢字を続けて使うのも辞めます。

コツは中学生でも読める文章をライティングすることです。

タイトルを工夫する

記事のタイトルは、検索キーワードを入れて32文字以内でより具体的なものにしてください。

タイトルにキーワードを含めるのは、記事の内容がキーワードに関連していることをユーザーに伝えるためです。また、タイトルの文字数を32文字以内にするのは、Google検索エンジンの検索結果で表示されるのが、32文字前後というデータがあるためです。

キーワードが含まれるタイトルだと、ユーザーがひと目見ただけで、キーワードについて書かれている記事とわかります。さらに、ユーザーの疑問に具体的に答えていることがわかるタイトルだと尚良いです。

目で見てわかりやすくする

SEOライティングでは、文章ばかりでなく画像や表、グラフなどを使います。

これはユーザーが記事のコンテンツをより理解しやすくするためです。

画像は文章で解説していることの理解を促進してくれるものを選んで、見出しの直後に挿入することがおすすめです。表やグラフについては、文章よりもそのほうが読者に伝わりやすいと判断したときに、積極的に使用してください。

注意点は、表やグラフを画像で埋め込むときに、その画像の内容までGoogleのプログラムは判断してくれないという点です。

ですので、必要な情報は文章で補うことが大切です。

以上がユーザーに優しい文章を書くポイントになります。続いて、検索エンジンに優しい文章を書くポイントを5つ紹介します。

SEOライティングで検索エンジンに優しい文章を書くポイント5つ

  • タイトルや見出し、本文にキーワードを含める
  • 共起語をチェックする
  • 代名詞はできるだけ使わない
  • 他のサイトを文章を無断で使用しない
  • タグを適切に使う

タイトルや見出し、本文にキーワードを含める

タイトルや見出し、本文にはユーザーが検索するキーワードを適宜使用してください。

特にタイトルや見出しは、Googleロボットがその記事を理解するときに重要です。Googleロボットは、タイトル→見出し→本文という順番で記事をチェックします。

タイトルと見出しにキーワードを含めることで、検索されたときに上位表示される可能性が高くなります。もちろん本文にも、キーワードを使用してください。

共起語をチェックする

共起語とは、「ある言葉が使われるときに一緒に使われる単語」のことです。

Googleのアルゴリズムは、ユーザーの検索キーワードと一緒に使われる共起語を理解することに加えて、現在は文脈を理解するようになっています。

共起語検索ツールで自分の考えに、抜け漏れがないかをチェックします。

下記の共起語検索ツールは無料で利用することができます。以下にリンクを貼りますので、ご利用ください。

代名詞はできるだけ使わない

「あれ」、「そのような」、「このように」など、単体で使うと意味がわからない言葉の使用は避けます

検索エンジンは、代名詞を理解できません。ですので、代名詞はできる限り使わないようにします。しかし、同じ言葉が何度も続くときには、類義語や言い換え表現を使うことも大切です。なぜなら、同じ表現が続くとスパムとみなされることがあるからです。

加えて、読み手も代名詞が何を指しているか分からないことがあります。特にwebサイトでは、飛ばし読みされたり、ユーザーが知りたい部分だけ読まれたりすることが多いです。

誰がどこから読んでもわかりやすい表記にすることが重要です。

タグを適切に使う

続いて大事なのが、タグを適切に使用することです。

タグ・・・webサイト上で文字を表示するために必要な特殊な言語のこと。

例えば、<h2>などの見出しタグや<img>といった画像タグ、箇条書きしていることを表す<ol>や<ul>といった箇条書きタグがあります。

タグを適切に使うことで、検索エンジンに正確に情報を伝えることができます

最も大事なのは、見出しタグの順番です。見出しタグは、<h1>~<h6>まであります。小さい数字から大きい数字になるよう使用します。

この記事の例

 
 
<h1:タイトル>SEOライティングとは?2020年から始める初心者が知るべきコツ
 <h2>SEOライティングとはユーザーが必要な情報をしっかり届けること
 <h2>SEOライティングでユーザーに優しい文章を書くポイント5つ
  <h3>ユーザーが求める情報を届ける
  <h3>結論ファーストで書く
  <h3>ユーザーが容易に理解できる文章を書く
  <h3>タイトルを工夫する
  <h3>目で見てわかりやすくする
 <h2>SEOライティングで検索エンジンに優しい文章を書くポイント5つ
  <h3>タイトルや見出し、本文にキーワードを含める
  <h3>共起語をチェックする
  <h3>代名詞はできるだけ使わない
  <h3>他のサイトを文章を無断で使用しない
  <h3>タグを適切に使う
 <h2>SEOライティングした後のチェックリスト(ダウンロード可能)
 <h2>まとめ
 

他のwebサイトの文章を無断で使用しない

Googleは次のような無断複製されたコンテンツは使用しないよう推奨しています。

他のサイトのコンテンツをコピーし、独自のコンテンツや付加価値を加えることなく転載しているサイト

(引用) 無断複製されたコンテンツ

他のサイトの文章をコピーして自分のwebサイトに使用したり、同じ内容のままページを作ったりすると、Googleのガイドライン違反と見なされてしまいます。その結果、ページが表示されなくなるということもあります。

コンテンツについて文章を書くときは、基本的に他のサイトが使っている文章を使わないでください。

しかし、文章を引用したいというときもあります。他のサイトから文章を使いたいときは、上記の通り、<blockquote>という引用タグを使用してください。引用をタグを使うことで、文章を引用していることをGoogleロボットに伝えることができます

SEOライティングした後に使える10個のチェックリスト(ダウンロード可能)

最後に記事で説明したSEOライティングのポイントのチェックリストをまとめました。ダウンロードできるようにしましたので、必要な方はご利用ください。

PDFダウンロードURL▼

https://drive.google.com/file/d/1dM4852SGGlLKj4juv6HoUgYLJJbjMnzk/view?usp=sharing

SEOライティング チェックリスト10項目

□ユーザーの疑問に対して必要な情報を届けているか?
□結論から先に書き出しているか?
□一文一義、接続詞の用法、論理構造は適切か?
□タイトルは32文字でキーワードが含まれているか?
□画像や表を入れてユーザーが見やすい工夫をしているか?
□見出しにキーワードは含まれていますか?
□共起語検索ツールで抜け漏れがないかチェックしたか?
□代名詞は使っていませんか?
□タグの順序や使用位置は適切ですか?
□ほかの文章をそのまま使っていませんか?

まとめ

以上、SEOライティングと一般的なライティングとの違い、そしてユーザーと検索エンジンに優しい文章を書くポイントについて紹介しました。

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