A/Bテスト・サイト改善運用 | 中小企業のWebマーケティング「大阪バリューエージェント」

A/BテストはWebマーケティングの必須事項

A/Bテストは、画像やキャッチコピー・文章などを2種類以上用意して、それぞれを入れ替えて表示する実験を行うことで、どちらの効果が高いかのデータをとりながら、ページを改善する方法です。
ページ改善運用は１〜２ヶ月に１回改善を繰り返しながら、サイトの効果を測るものです。（アクセス数や広告の状況により、最適なものを提案いたします。）

例えば、トップのキャッチコピーを以下のように２パターン用意します。

目標とするKPIを設定して、どちらのキャッチコピーがKPIの達成率が高いのか計測して比べます。

直帰率やフォームへの遷移率、時にはコンバージョン率をKPIとして、Aパターン・Bパターンどちらが良いのかを比べ、より良いキャッチコピーを採用する手法がA/Bテストです。

問い合わせフォームに対しても同じようなテストを行います

「お問い合わせ」ボタンの大きさ、色、配置などを変更したり、記入する項目の数を減らしてみたり、レイアウトを修正したりなど、さまざまなテストを実行します。

このようなテストを多く繰り返すことで最もクリック率が良かったもの、効果の上がったものを見つけ出します。

どれだけ考えて作られたページでも、実際にユーザーに見ていただくと想定とは違った事になる事がよくあります。ページのデザインや文章を思い込みや勘ではなく、データとして検証することで確実な成果向上が見込まれます。

特に効果的なのは、広告を行う際のLPO（ランディングページ最適化）とEFO(エントリーフォーム最適化)で実施するのが分かりやすく簡単です。

Google Analyticsを利用

A/Bテストを行うには、様々なツールがありますが、誰しもが簡単に導入することができるGoogleAnalyticsにもA/Bテストの機能が付いています。
テストするページを用意して、設定すると比較的簡単に行うことが可能です。

一定期間ページを変更して数値を分析

A/Bテストツールを使わずに行うこともあります。一定期間、ページを変更して数値を分析します。「改善すればそのまま」「悪ければ元に戻す」などとKPIを決めて数値の変化を見ながら改善する方法も行っております。

広告のキーワードグループ毎にLPを変更

リスティング広告を行っている際は、キーワードグループごとにランディングページを変えて運用するなどの方法も行い成果測定を行っています。

何より大切なことは、よりよいサイトに改善することです。

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