コンテンツマーケティング・サイト改善による屋根工事の集客成果

株式会社ゼファン様（屋根修理・屋根工事）における、SEOコンテンツ（コラム記事）施策およびWebサイト改善の成功事例をご紹介します。以前他社で追加していたコラム記事がアップデートの影響で順位下落した状況から、コンテンツSEOとサイト改善により自然検索流入1.45倍、問い合わせ数の大幅増加を実現しました。

Beforeの課題：Googleアップデートによる検索順位下落とアクセス急減

以前は他社様に依頼してコンテンツ（コラム記事）の追加を行っていましたが、2020年5月に実施されたGoogleコアアップデートによる順位変動で、狙っていた検索順位が大幅に下落してしまいました。その結果、Webサイトへのアクセス数が激減し、インターネットからの集客に大きな課題を抱えていました。

実施した具体施策：屋根修理コラム60記事の投稿とSEOを考慮したサイト修正

2021年1月より、弊社バリューエージェントがWebコンテンツ運用およびサイト改善を担当。以下の施策を一貫して実施しました。

屋根修理・屋根工事コラム記事の追加（約60記事）

屋根修理や工事に関するターゲットキーワードの考案から事前調査、執筆、ホームページへの掲載までを担当。月2～4記事のペースで定期的に投稿し、2023年3月までに累計約60記事を追加公開しました。

強みの明確化とSEOを意識したWebサイト改善

ユーザーからの問い合わせを増やすため、ゼファン様の自社の強みの打ち出しやサービス内容のわかりやすさを追求。SEO視点を取り入れたコンテンツ修正・サイト改善を同時に行いました。

Afterの成果：自然検索流入1.45倍＆問い合わせ数の大幅増加を達成

コンテンツSEOとサイト改善を継続した結果、自然検索からのアクセス数が順調に回復・拡大し、以下の成果を創出しました。

• 自然検索からの流入数が1.45倍に増加（2021年1月施策開始～2023年3月時点の比較）
• 狙った検索キーワードで順位が上昇し、アクセス数・問い合わせ数ともに大幅増加
• ホームページの見やすさ・分かりやすさが向上し、顧客からの好印象を獲得

項目	Before（施策前）	After（施策後）
自然検索流入数	Googleアップデートで順位下落・アクセス激減	1.45倍に増加（2021/1～2023/3比較）
問い合わせ数	検索アクセス低下により減少	狙ったKWで順位上昇・大幅増加
コンテンツ運用	他社作成コラムで順位下落	屋根修理コラム約60記事を追加投稿

成功要因のまとめ：検索ニーズに合わせたコンテンツ作成とコンバージョン動線の最適化

今回の成功要因は、屋根修理・屋根工事を検討するユーザーの検索意図に基づいた質の高いコラム記事を継続して投稿した点にあります。さらに、記事からの流入受け皿となるホームページ全体の強みやサービス内容を分かりやすく整理したことで、訪問ユーザーを確実にお問い合わせへと繋げる集客構造を構築できました。