拠点・エリア別広告配信を細かく分けて、効果を検証しながら運用

全国の各拠点ごとに、必要なドライバーの人数や急募状況は異なります。そのため、全国一括での配信ではなく「大阪南港」「埼玉浦和」「四国」「その他エリア」など、拠点・エリアごとにキャンペーンを細分化しました。 日々の応募状況や獲得単価の推移を見ながら、必要に応じて柔軟に広告予算を傾斜配分できるアカウント構造を構築し、無駄のない運用を実現しました。

クリエイティブは先方と連携しながら、細かくテストを行い検証

クライアント様と密に連携を取りながら、バナー画像のテストを行っています。従来の「トラック」画像だけでなく、ターゲット層に合わせた「30代男性」のバナーや、各拠点専用のバナーを投入。 テキストの調整を行い、成果の良し悪しを分析して停止や別エリアへの展開などを柔軟に実施しました。

ユーザー特性を考慮した導線設計

「ドライバー職はせっかちな方が多い」というターゲットの行動特性を考慮し、広告の遷移先をトップページではなく直接エントリーフォームに設定しました。

情報を探す手間を省き、興味を持ったユーザーが迷わずすぐに応募を完了できる導線にしたことで、離脱を防ぎスムーズな応募獲得へと繋げました。